Les nouvelles règles du marketing

Les règles du marketing

Ces dernières années, les règles en terme de marketing ont évolué. Il est important d’en prendre conscience avant d’aller plus loin.

C’est notamment vrai depuis « l’ère numérique ». Aujourd’hui, la présence d’une entreprise dépend de multiples médias, dont Internet ou les Smartphones.

Les nouvelles règles du marketing

Les nouvelles règles du marketing

Les anciennes règles du marketing

L’objectif était de délivrer un message à sens unique, de l’entreprise au consommateur final. Pour cela, la créativité était de mise, mais ce n’était pas tout. En effet :

  • La publicité était la clé du succès. Elle était destinée à attirer le grand public.

  • Il était normal d’interrompre le client potentiel par une publicité.

  • Le communiqué de presse était très utilisé pour attirer l’attention de la presse afin de faire passer son message de vente. D’ailleurs, tous les efforts étaient portés sur cet aspect.

Les nouvelles règles du marketing

Comme je l’ai précisé, l’arrivée d’Internet va obliger les entreprises à modifier leurs stratégies de marketing.

Aujourd’hui, l’information est partout et elle est accessible à tous.

C’est-à-dire qu’avant les entreprises devaient attirer l’attention de la presse et des médias pour transmettre leur message, alors que maintenant les entreprises doivent attirer directement l’attention de leurs prospects.

Ce changement a apporté de nouvelles règles.

On peut citer :

  • Les personnes se renseignent avant d’acheter, auprès de leurs connaissances ou d’anciens acheteurs sur Internet.

  • Les personnes apprécient de moins en moins d’être interrompues par des publicités et la technologie va dans ce sens comme les filtres antispam ou les enregistreurs numériques (pour sauter la publicité durant un film).

  • La stratégie de marketing doit être mise en place pour cibler une niche précise et non un large public.

  • Comme le contenu reste sur Internet, une campagne peut avoir une longue durée de vie, notamment si vous lui donnez un effet viral.

  • Les médias utilisés ne se limitent plus à la télévision, à la radio ou aux journaux. Dorénavant, les entreprises doivent utiliser un certain nombre d’outils comme les sites web, les réseaux sociaux, les sites de partage de vidéos (YouTube), etc.

Avec ce choix d’outils, vous êtes en mesure d’adapter votre stratégie marketing en fonction du public visé (jeune, âgé, homme, femme, etc.). C’est-à-dire que vous devez être là où se trouvent vos clients, afin de transmettre le message que vous souhaitez leur livrer.

Nous verrons la manière de procéder dans les chapitres précédents.

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Bien Amicalement,
Aurore Lamanon de Marketing-Au-Féminin.com

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